圖：經濟部瞄準東協商機。（截取自維基百科）

記者劉靜瑀／台北報導

搶救經濟，下一步瞄準宅商機！看準東協上億人口，經濟部商業司啟動東協電子商務研究，以民生消費品為重，帶著國內中小企業一起搶攻電商大餅。

國際景氣低迷不振，財政部統計顯示，我對東協出口自去年9月起衰退，至今已連13黑。今年前9月衰退幅度更高達13.3％，在五大出口市場中，衰退幅度排第1名。

經濟部認為，台灣在東協的市占率約4.8％～5.6％，已面臨成長瓶頸，未來需要有更多元的創新作法，例如開發電子商務的新藍海，思考該如何把台灣貨賣到當地，爭取東協10國6億人口之龐大商機。

商業司長江文若表示，東協人口多達6億，逾6成年輕人使用手機幾乎天天上網，據國際研究機構統計，近3年東協網民可望成長1億人口，現正是國內業者進軍東南亞的好時機。

官員分析，目前在東協經營電商最成功的要屬lazada、此是一家德商公司，「Amazon與eBay就是因為沒有在地化，所以沒有成功」。這家lazada將總部設在印尼，用在地眼光與觀點經營市場，自2012年營運至今，成為印尼、馬來西亞流量最高的電商平台。

目前經濟部在東協各國鎖定新加坡、馬來西亞、泰國與印尼等四大市場，主因為該地區上網人口與手機滲透率高，零售能力也強，目前國內業者也積極表達亟欲進入四大市場，販售國內3C、美妝產品或成衣類商品。 江文若說，相關研究預定明年底出爐，主要是了解「當地消費者喜歡什麼」，也要考察在地化社群網站運作，甚至是當地物流、金流情況，才能帶給國內業者更完整的市場分析與商業資訊。

不過，政府完全幫產業界做好潛力市場分析，到底是好或不好？官員說，目前確實有不少業者獨自前往東南亞，雖有龐大商機，但面臨許多挑戰只能單靠自己解決，若中小企業可透過政府協助，以「打群架方式」進軍東協，還是有利可圖。